VR一体机pico 将如何超越Oculus

kewou
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2022年8月22日23:47:04 评论 752 views 1488字阅读4分57秒
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  去年,字节跳动斥资15亿美元收购VR设备制造商Pico,成为迄今为止中国 VR 行业最大的一笔收购案。收购之前,Pico的大股东是国内声光电子设备制造龙头歌尔股份的大股东。有意思的是,歌尔股份也是Meta旗下VR设备Oculus的代工企业。

  Pico之于字节跳动,正如Oculus之于Meta。尽管目前VR市场正由Meta主导,但字节跳动显然不甘落后,并愿意与其打一场长期仗。

Pico跟Oculus的差距

IDC在《2021年第四季度全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》中写道,2021年全球VR头显的出货量为1,095万台,Oculus一家的份额占了78%,Pico以4.5%的份额位列第三。

  而据天风证券最新研报显示,2022年一季度Pico全球出货量约为17万台,市场份额增至约为6.18%。

  当然,在如今极低的渗透率下,占比并没太大意义。厂商们的注意力都集中在增量之上,而低价策略成为大家的共识。

不可否认在内容生态上Pico跟Oculus的差距也相当巨大

与Meta的VR头戴显示器产品Quest相比,Pico最被用户诟病的问题在于生态尚不成熟,能够使用的内容较少且大多需要付费。

Quest目前拥有上千款游戏,而Pico的游戏内容主要依赖SteamVR,支持的游戏仅有200余款。并且,这200余款游戏中大部分的受欢迎程度似乎并不高,在2021年Steam最畅销的100款VR游戏中,Pico只引进了前12名中的两款,分别是《亚利桑那阳光》和《SUPERSHOT》。

Pico用营销解决差距

VR一体机pico 将如何超越Oculus

根据IDC的数据,2022年一季度,中国一体机VR出货22.8万台,占到整体VR出货的88.9%,Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3,这三款产品跻身消费者市场出货量前三。

Oculus的用户量体是Pico的10倍以上,内容生态上有差距是在所难免的,实现快速追赶的有效办法就是把用户量做起来。所以我们也看到字节跳动在pico的销售上可以说是竭尽所能。

根据Wellsenn XR的最新数据,2022年2季度全球VR出货量为233万台,同比增长31%,其中Meta出货量为182万台,同比增28.17%,市场份额为78.11%,Pico出货量为26万台,同比增长将近8倍。其中Pico Neo 3出货量为24.4万台,产品发布至今累计出货量达50万台。

字节跳动2022年给Pico提出了180万台的销售目标,而去年这一数字是100万台。

  除了将抖音的开屏广告留给Pico之外,官方还引导明星、网红与素人用户拍摄相关视频,用户如果在话题下发布自己的使用体验,还可以获得Pico专享流量扶持政策。
抖音作为产出基地 增加Pico的曝光和影响力
  想要丰富Pico中的内容,字节跳动需要想办法构建或融入一个生态系统,最重要的是,需要培养一批开发者为Pico制作APP,且能保证开发者们的收益。除此以外增加Pico的曝光也是跟Pico销量相辅相成的因素。
  除了将抖音的开屏广告留给Pico之外,官方还引导明星、网红与素人用户拍摄相关视频,用户如果在话题下发布自己的使用体验,还可以获得Pico专享流量扶持政策。
  目前,在抖音“#玩VR选Pico”和“#玩Pico 不emo”话题下的播放量已经达到11亿。
  此外,在京东、淘宝等电商平台的推荐位、知名带货主播的直播间、长视频综艺节目的背景板、B站小红书博主的视频中,都不难看到Pico的身影。
相信在未来数年内,随着VR进一步进入人民生活,身边每个家庭拥有至少一台VR的,作为头部,并且拥有庞大的抖音用户的Pico必将实现的对Oculus的超越。
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