VR一体机pico 将如何超越Oculus

　　去年，字节跳动斥资15亿美元收购VR设备制造商Pico，成为迄今为止中国 VR 行业最大的一笔收购案。收购之前，Pico的大股东是国内声光电子设备制造龙头歌尔股份的大股东。有意思的是，歌尔股份也是Meta旗下VR设备Oculus的代工企业。

　　Pico之于字节跳动，正如Oculus之于Meta。尽管目前VR市场正由Meta主导，但字节跳动显然不甘落后，并愿意与其打一场长期仗。

Pico跟Oculus的差距

IDC在《2021年第四季度全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》中写道，2021年全球VR头显的出货量为1,095万台，Oculus一家的份额占了78%，Pico以4.5%的份额位列第三。

　　而据天风证券最新研报显示，2022年一季度Pico全球出货量约为17万台，市场份额增至约为6.18%。

　　当然，在如今极低的渗透率下，占比并没太大意义。厂商们的注意力都集中在增量之上，而低价策略成为大家的共识。

不可否认在内容生态上Pico跟Oculus的差距也相当巨大

与Meta的VR头戴显示器产品Quest相比，Pico最被用户诟病的问题在于生态尚不成熟，能够使用的内容较少且大多需要付费。

Quest目前拥有上千款游戏，而Pico的游戏内容主要依赖SteamVR，支持的游戏仅有200余款。并且，这200余款游戏中大部分的受欢迎程度似乎并不高，在2021年Steam最畅销的100款VR游戏中，Pico只引进了前12名中的两款，分别是《亚利桑那阳光》和《SUPERSHOT》。

Pico用营销解决差距

根据IDC的数据，2022年一季度，中国一体机VR出货22.8万台，占到整体VR出货的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3，这三款产品跻身消费者市场出货量前三。

Oculus的用户量体是Pico的10倍以上，内容生态上有差距是在所难免的，实现快速追赶的有效办法就是把用户量做起来。所以我们也看到字节跳动在pico的销售上可以说是竭尽所能。

根据Wellsenn XR的最新数据，2022年2季度全球VR出货量为233万台，同比增长31%，其中Meta出货量为182万台，同比增28.17%，市场份额为78.11%，Pico出货量为26万台，同比增长将近8倍。其中Pico Neo 3出货量为24.4万台，产品发布至今累计出货量达50万台。

字节跳动2022年给Pico提出了180万台的销售目标，而去年这一数字是100万台。